ProjectLiberty：Epic对抗Apple的战术分析与战略揭秘

Epic Games计划利用《堡垒之夜》手机平台抽佣30%的方案曝光

背景简介

在针对苹果公司持续的反垄断诉讼中，披露了一份详细的文件，揭示了Epic Games利用《堡垒之夜》抵抗手机平台30%抽佣费用的计划。这份文件显示，Epic旨在通过法律行动与苹果和谷歌的应用商城抗衡，争取更公平的合作环境。

《项目自由》计划曝光

去年7月，Epic向董事会展示了一份名为“Project Liberty”的战略计划，详细描述了Epic希望结束苹果和谷歌平台上的反竞争“税费”的“战斗方案”。该计划中，Epic计划在iOS和Android商店中提供热修复（hotfix），以支持Epic支付系统，绕过苹果和谷歌的支付系统，从而实现的支付方式。

定价策略与目标

文件中提到，Epic对其他平台的定价没有异议，也不打算与它们抗衡，但希望降低PC、主机和移动端的游戏内物品价格20%，前提是用户选择使用Epic支付。此举旨在通过降低价格，增强用户购物体验以及推动自家的支付系统落地。

联盟和法律障碍

此外，Epic曾计划在去年7月与其它平台运营商结盟，形成联合抵抗苹果和谷歌的局面，但受到当前诉讼的阻碍。这也意味着原定的合作计划被搁置。

跨平台合作与价格示范

Epic之前曾敦促微软支持无订阅的多人游戏，亦与索尼达成合作，提供跨平台游戏体验，以推进其“大逃啥”游戏的全球布局。计划中，Epic希望到2020年8月中旬实现其20%价格优势的模型，并在此基础上发布热修复。

以V-Bucks为例

文件中以《堡垒之夜》的V-Bucks为例，展示了Epic希望将价格降低的盈利模型。以苹果或谷歌渠道购买1,000 V-Bucks需支付9.99美元，而通过Epic支付，则仅需7.99美元。这一差价体现了Epic希望将优惠直接传递给玩家的策略。

试点实践与成效

Epic曾在丹麦测试降低价格30天，并将交易数据与挪威常规价格进行比较。结果显示，尽管购买频次提升，但整体收入未能完全弥补降价带来的利润损失。然而，Epic的收入在2020年前半年仍比预期高出70%，达到20亿美元，超出120亿美元的预估。

投入与未来展望

除了推广自家支付系统，Epic还在Epic游戏商店的建设中投入了数亿美元，积极争取独占内容。CEO Tim Sweeney强调，这些都属于长远的投资，预计到2024年，Epic商店将实现盈利。

宣传战略与公众行动

为了支持上述热修复计划，Epic曾发起一场名为“支付自由与惠及消费者”的公众运动，包括广受争议的1984广告以及#FreeFortnite的游戏内活动，强调打破支付垄断的重要姓。

法律战的终结与展望

项目“Project Liberty”以Epic坚定的声明结束，强调“现在正是采取行动的时刻”，“鉴于苹果和谷歌的极端立场”。Epic相信，解除行业中的支付和应用商店垄断，将惠及所有消费者和开发者。目前，官司审理正如火如荼，预计未来几周将有更多发展。敬请关注我们的全程报道。

常见问答（FAQ）

Q: Epic为什么要苹果和谷歌的抽佣政策？

A: Epic认为苹果和谷歌的30%的抽佣费用具有反竞争姓质，这限制了开发者的利润空间，也影响了消费者的价格选择。他们希望推动公平竞争，让开发者和玩家都能享受更多权益。

Q: Epic的很终目标是什么？

A: Epic的目标是打破应用商店的垄断，推动行业支付的开放和自由，从而降低游戏开发和购买成本，实现对消费者更有利的市场环境。

关注我们的全面报道，跟进Epic与苹果的法律战很新动态！