儿童广告监管机构对Roblox展开监管行动——加强青少年游戏广告管理

关于Roblox涉嫌对未成年人进行不当广告的很新报道

BBB国家项目儿童广告审查组（CARU）对Roblox的监管行动

BBB国家项目的儿童广告审查单元（CARU）近日对Roblox平台展开了调查，指控其在向13岁以下儿童投放广告方面存在不负责任的行为。

这家非营利组织指出，Roblox在“体验”活动和视频内容中的广告缺乏透明的披露，违反了多项广告指南规定。

此外，它还批评Roblox未能确保在社交媒体上为产品代言的有偿影响者，能够以儿童易懂的方式明确披露他们与品牌的合作关系。

Roblox的应对措施及未来规范调整

在CARU展开调查期间，Roblox向该组织表示，将从6月15日起修订广告标准，要求开发者在向13岁以下的用户展示“体验”时，程序化地标明广告内容。

值得注意的是，这一变动并非完全源于CARU的调查，而是回应另一广告监管机构对Roblox的投诉，并提交给联邦贸易委员会（FTC）。

虽然这项调整部分缓解了CARU的担忧，但该组织仍对Roblox如何处理影响者的措施表达了质疑。

影响者营销披露存在的问题

CARU指出，Roblox的影响者计划中的一些在儿童观众中具有较高影响力的内容创造者，没有以儿童能够理解的方式，清晰、显眼地披露与Roblox的关联关系。

此外，推广其独特星码（Star Code）的“视频明星”影响者，也未在内容中充分披露购买Robux（Roblox货币）时会获得佣金的事实。

除了对披露的强调，CARU还批评Roblox没有提供足够的指导和工具，帮助影响者理解在内容中披露财务关系的很佳实践。

Roblox的回应与未来措施

对调查的回应中，Roblox表示部分CARU的建议和声明，但承诺将要求面向儿童的影响者在内容中使用“已付费”字样，以增加透明度。

长期以来，Roblox因对未成年人用户的保护措施不足而受到家长监管组织、记者及用户的批评，部分用户曾在平台上被利用。

据Roblox很新财务报告显示，日活跃用户中有43%年龄在13岁以下。

常见问答（FAQ）

Q: Roblox如何确保广告披露的透明姓？

Roblox计划从2023年6月15日起，要求开发者在体验中自动标识广告内容，并加强对影响者的披露指导，以确保孩子们可以理解他们的广告关系。

Q: Roblox对影响者的披露要求会不会更加严格？

是的，Roblox承诺将要求所有针对儿童的相关内容中使用“已付费”字样，旨在增强广告的透明度，保障未成年用户的权益。